法鼓山中山精舍

 故事行銷M堂課  第三堂活動報導

你能用故事把產品賣出去嗎？時下熱門的故事行銷，竟在法鼓山中山精舍!!資深文案專家戴曉楓，九月起「故事行銷M課堂」開講，至今三堂課程，每堂都由不同真實案例，全程講解與分析品牌與產品背後，是如何被挖掘、塑造出特色與定位，並透過那些過程和方法，進行精準行銷。而課堂上滿滿的專業，下課後作業卻出奇輕鬆。前二週只要上傳一張隨手拍，就能於下堂課老師引導下，透過全班集體創作、共同包裝出一個個具有故事、可被行銷的產品雛型。這也是課堂上歡樂互動、凝聚力高的精彩環節。

剛開始，大家對於繳交拍照作業，有些摸不著頭緒，不甚起勁，戴老師沒多強迫與解釋，到了第三堂，才知道作業的背後，呈現的是我們每個人的「生活型態」，透過這樣的方式，能更了解自我，掌握行銷訣竅。

好的行銷，讓品牌和其鮮特質能連結在一起。

因此在通盤研究後，不論是第二堂課以台灣第一家種可可樹的邱氏企業，定義邱氏團隊品牌精神--執著，以如「八年來，每一棵可可都倒過十次以上」等具體事件，連結出品牌一路走來堅持與努力不懈的形象。或第三堂慕夏巧克力，以「愛情」成為品牌特質，因此衍生出的系列規劃...使學員在各各面向，了解精神如何被定義、被不斷強調、重覆而深植人心，連結出鮮明印象。

產品如何包裝成故事？答案就在依老師指定題目拍的照片作業。

被老師隨機選出者，都要在計時器二分鐘內解說完畢，之後在老師導引下，由拍攝同學闡述內容，找出相關的關鍵字，搭出故事架構，再串連出產品故事。而照片外的故事、更帶來課堂間熱烈互動。

如第一堂作業為「中秋即景」，挖出了數十年間全家到舅舅家過中秋的溫馨、或手機教學的老師決定再也不染髮、以讓銀髮族也能有信心學習新科技。第二堂作業則是路上的「招牌」隨手拍，更挖出了瓊瑤這等大作家，竟然可為素未謀面的新生兒命名的溫馨獨家故事....。

而這些也呼應戴老師所說，我們所包裝的故事，都顯示了說故事者的生活形態。所以，故事行銷，就在你我生活中。